제일기획 마케팅전략 PT 면접 예상 주제 10선 및 상위 1% 발표 예시 (26년 하반기)
■ 이 글이 다루는 것 — Executive Summary
제일기획 2026년 하반기 3급 신입사원 공고는 마케팅전략을 모집 직무로 두고, 면접 시기를 11월로 안내합니다. 삼성커리어스의 하반기 채용 안내는 직무적합성 평가와 직무적성검사를 거쳐 종합면접으로 이어집니다. 종합면접에는 임원, 직무역량, 창의성 면접이 제시되며 계열사와 사업부별 차이가 있습니다. 이 글은 마케팅전략의 판단과 제안을 발표하는 PT 예상 과제를 다룹니다.
제일기획은 광고 제작과 집행을 넘어 마케팅 테크 솔루션으로 사업 범위를 넓히고 있습니다. 2026년 5월 테크 쇼케이스에서는 AI 솔루션 17종을 공개했습니다. 같은 해 4월 도입한 베리에이드는 배너 규격 변형을 자동화합니다. 마케팅전략의 과제는 기술의 효율을 광고주가 비용을 지불할 사업 가치로 설명하는 데 있습니다.
흔한 답은 AI 도입, 데이터 활용, 소비자 공감을 좋은 방향으로 나열합니다. 차별화된 답은 광고주가 무엇을 결정하지 못하는지 먼저 밝힙니다. 이어서 선택할 방안과 포기할 기회를 함께 말합니다. 협업을 강조할 때도 누구의 업무가 어떻게 바뀌는지, 어떤 근거가 나오면 판단을 바꿀지까지 제시해야 합니다.
이 글은 예상 주제 10개를 실었습니다. 주제마다 문제, 배경, 과제, 출제 의도, 해결 프레임, 상위 1% 발표 예시, 면접관 꼬리질문, 해설서를 같은 순서로 담았습니다. 앞부분에서는 AI 자동화 이후의 전략 상품, 리테일 미디어의 신규 고객 확보, 취약성 메시지의 적용 판단을 다룹니다. 이어 CTV 활용과 고객 데이터 운영을 살펴봅니다.
나머지 주제는 글로벌 캠페인의 현지화, 비계열 수주의 업종 독점, 협찬 콘텐츠의 표현 통일, 자사몰과 유통 파트너의 갈등, 소형가전의 우선 고객 선정으로 이어집니다. 주제 앞에는 면접 전형, 기업, 직무 분석을 두어 공고가 안내하는 내용과 예상 과제의 범위를 나눠 설명했습니다. 기업의 사업 방향과 전략 담당자가 설명해야 할 판단도 함께 정리했습니다.
■ 면접 전형/기업/직무 분석
① 면접 전형 분석
제일기획의 2026년 하반기 3급 신입사원 공고는 마케팅전략을 모집 직무로 안내합니다. 마케팅전략은 기획직이나 리테일마케팅과 맡는 역할이 다릅니다. 지원 직무를 설명할 때는 광고주와의 관계 관리, 매장 운영, 소비자 분석을 모두 같은 업무로 묶기보다 각 기능이 맡는 판단을 구분하는 편이 정확합니다.
삼성커리어스의 2026년 하반기 채용 안내는 지원서 접수 이후 직무적합성 평가, 직무적성검사, 종합면접, 건강검진으로 이어집니다. 종합면접 안내에는 임원, 직무역량, 창의성 면접이 제시되며 계열사와 사업부별 차이가 있습니다. 제일기획 공고가 안내하는 면접 시기는 11월입니다. 준비의 출발점은 해당 공고와 개인별 면접 안내입니다.
종합면접 안내는 임원, 직무역량, 창의성 면접을 제시합니다. 이 구성에는 계열사와 사업부별 차이가 있으므로 제일기획 지원자는 개인별 면접 안내를 기준으로 응시 방식을 살펴야 합니다. 공통 전형의 구성과 개인에게 적용되는 진행 방식을 구분해 읽는 것이 중요합니다. 이 글은 마케팅전략의 문제 해석과 선택 근거를 발표하고 질의에 답하는 PT 예상 과제를 다룹니다.
PT 발표는 뒤이어 나올 질의까지 염두에 두고 구성해야 합니다. 발표에서는 시장과 고객을 어떻게 해석했는지 설명하고, 질의에서는 그 해석이 성립하는 조건을 밝혀야 합니다. 제안의 장점만 준비하면 반대 방안의 이익이나 비용 질문에서 논리가 끊어집니다. 선택의 이유와 손실을 같은 근거로 설명해야 합니다.
제일기획은 공식 채널에서 인재상을 Cheil Way라고 부릅니다. 회사 미션은 의미 있는 경험과 맞춤형 솔루션을 강조하며, 데이터와 창의성, 기술의 연결을 제시합니다. 발표에서도 소비자에게 좋은 표현을 제안하는 데서 멈추지 않아야 합니다. 광고주의 사업 목표와 실행 조직의 제약을 연결해야 제안의 필요성이 분명해집니다.
자료를 읽을 때는 사실, 해석, 가정을 구분해야 합니다. 회사가 발표한 자동화 성과는 사실이고, 그 성과를 어떤 상품으로 판매할지는 전략적 선택입니다. 신규 고객이 증가했다는 관찰과 광고 때문에 증가했다는 설명도 서로 다릅니다. 발표 자료에는 결론을 지지하는 정보와 그 결론을 바꿀 수 있는 정보를 함께 남기는 편이 좋습니다.
질의 대응에서는 상대의 우려를 먼저 구체화하는 태도가 필요합니다. 제작 조직의 우려가 보수 감소인지 업무 증가인지에 따라 협의 내용이 달라집니다. 광고주의 반대도 예산 부족과 성과 측정의 불신을 나눠야 풀 수 있습니다. 마케팅전략 지원자는 관계를 원만하게 유지한다는 말보다, 서로 다른 요구를 어떤 판단 기준으로 정리할지 보여줘야 합니다.
② 기업 분석
이투데이가 보도한 제일기획의 2025년 연결 실적은 매출총이익 1조8,599억원, 영업이익 3,369억원입니다. 광고대행업에서는 매체비와 제작비 등 매출원가를 제외한 매출총이익이 실질 사업 규모를 읽는 주요 지표입니다. 따라서 자동화 주제에서도 제작 물량의 증가만 강조하기보다, 새로 제공할 서비스와 추가 투입 비용이 어떤 수익을 만드는지 설명해야 합니다.
서울경제의 2026년 5월 테크 쇼케이스 보도에 따르면 제일기획은 AI 솔루션 17종을 공개했습니다. 브랜드브리프의 2026년 4월 베리에이드 도입 보도는 매체별 배너 변형 자동화를 다룹니다. 회사가 제시한 제작 효율은 전략 상품의 출발점이 됩니다. 다만 효율이 생겼다는 사실과 광고주가 새로운 진단 비용을 지불한다는 판단 사이에는 별도의 수요 검증이 필요합니다.
제일기획 공식 홈페이지는 전략과 브랜딩, 콘텐츠와 제작, 운영과 실행, 데이터와 분석, 테크와 시스템 구축을 제공 영역으로 제시합니다. 삼성전자 닷컴과 커머스, 오프라인 리테일 운영 경험도 사업의 특징입니다. 리테일 미디어 주제는 광고 노출과 구매가 가까운 환경에서 무엇을 성과로 볼지 묻습니다. 판매 접점의 운영 경험과 광고 효과의 인과 판단을 구분해야 합니다.
한국경제의 2026년 2월 요즘연구소 보도는 취약성을 브랜드 마케팅의 화두로 다룹니다. 소비자의 불안과 불완전함을 이해하는 관점은 새로운 메시지의 근거가 됩니다. 그러나 세대에 대한 해석이 특정 제품의 구매 이유로 이어지려면 사용 맥락을 확인해야 합니다. 취약성 주제에서는 감정적 공감과 제품에 대한 불안을 분리하는 판단이 중요합니다.
③ 직무 분석
삼성커리어스의 제일기획 직무 소개에서 AP는 제품, 고객, 트렌드를 분석해 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하고 비즈니스 진단과 컨설팅을 수행합니다. AE는 통합 솔루션 제공과 여러 분야의 협업을 이끄는 역할로 소개됩니다. 마케팅전략 발표에서는 협의 일정을 관리하는 설명보다, 어떤 소비자 문제를 풀 것인지와 그 문제를 선택한 근거가 먼저 나와야 합니다.
첫 번째 주제의 핵심 지식은 서비스 범위와 보수의 관계입니다. 반복 제작의 효율이 높아질 때 기존 제작비를 유지할지, 새로운 진단을 별도 상품으로 만들지 선택해야 합니다. 질의에서는 광고주가 얻는 결과, 산출물의 범위, 추가 분석 비용을 구분해 말해야 합니다. 자동화로 확보한 시간을 모두 유료 가치로 간주하면 구매자의 판단이 빠집니다.
두 번째 주제에서는 신규 고객의 정의와 증분 효과를 구분해야 합니다. 유통사에서 처음 구매한 사람과 브랜드를 처음 구매한 사람은 다릅니다. 노출 후 구매한 사람의 매출과 광고가 추가로 만든 매출도 구분됩니다. 질의에서는 관찰 기간과 비교 집단, 재고와 가격의 차이를 짚어야 합니다. 개인정보를 더 많이 확보하는 방식보다 필요한 범위의 집계로 판단할 방법을 제시해야 합니다.
세 번째 주제에서는 소비자 인사이트와 표현을 구분하는 능력이 필요합니다. 소비자가 실패를 걱정한다는 해석에서 출발하더라도, 브랜드가 제품의 결함을 고백해야 한다는 결론이 자동으로 나오지는 않습니다. 질의에서는 누구의 어떤 불안을 다루는지, 제품 약속을 무엇으로 증명하는지 설명해야 합니다. 공감과 구매 판단이 함께 개선되는지 확인할 기준도 필요합니다.
배경의 [사실]은 공개 자료로 확인한 내용이고, [내부가정]과 [외부가정]은 과제를 풀기 위해 회사 안팎의 조건을 정해 둔 가정입니다.
■ 주제 1. AI 자동화 이후 전략 진단 상품의 유료화
■ 문제
배너 제작 자동화의 효율을 기존 대행료 인하와 별도 전략 진단 상품 가운데 어디에 우선 배분할지 선택하고, 광고주가 비용을 지불할 근거를 제시하시오.
■ 배경
[사실] 브랜드브리프의 2026년 4월 베리에이드 도입 보도에 따르면 제일기획은 매체별 배너 규격 변형을 자동화했습니다. 회사는 배너 1건당 평균 제작비를 90% 이상 줄일 수 있다고 설명했습니다. 자동화된 작업의 가격이 낮아질 때 대행사는 기존 서비스의 보수와 새로운 가치의 대가를 함께 검토해야 합니다.
[사실] 서울경제의 2026년 5월 테크 쇼케이스 보도에 따르면 제일기획은 AI 솔루션 17종을 공개했습니다. 김종현 대표는 마케팅 테크 솔루션 파트너로의 진화를 밝혔습니다. 공식 홈페이지도 전략과 브랜딩, 데이터와 분석, 테크와 시스템 구축을 제공 영역으로 제시합니다.
[내부가정] 제일기획의 제안팀은 비계열 생활용품 광고주와 신규 계약을 논의하고 있습니다. 광고주는 배너 제작 자동화를 반영한 대행료 인하를 요구합니다. 제안팀은 구매 단계별 이탈 원인을 찾는 6주 전략 진단을 별도 유료 상품으로 내놓는 방안을 검토합니다. 추가 인력 채용 없이 추진해야 합니다.
배너 변형은 승인된 내용을 여러 규격으로 옮기는 작업입니다. 전략 진단은 고객이 어디서 구매를 망설이는지 살펴보고, 메시지와 접점의 변경안을 제시하는 일입니다. 두 업무는 필요한 정보와 결과물의 성격이 다릅니다. 제작 효율만으로 진단의 품질과 수요가 함께 확보되지는 않습니다.
[내부가정] 광고주의 배너 반응은 유지되지만 상품 상세 페이지 이후 구매가 정체돼 있습니다. 광고주는 이탈 원인을 가격, 배송 안내, 메시지 가운데 특정하지 못했습니다. AE는 계약 성사를 위해 가격 인하를 선호합니다. 전략 담당자는 진단을 제안하지만, 데이터 담당자는 기존 업무와의 충돌을 우려합니다.
[외부가정] 광고주는 집계된 구매 경로 자료를 제공할 수 있습니다. 개인정보가 포함된 원자료는 제공하지 않습니다. 기존 제작 계약과 진단 계약은 구분할 수 있으며, 추가 진단 예산은 제안의 유용성을 보고 결정합니다. 경쟁 제안은 제작비 인하를 앞세우고 있어 별도 상품을 선택하면 초기 가격 경쟁력이 낮아질 수 있습니다.
[내부가정] 진단 결과물은 우선 개선할 구매 장애물, 변경할 메시지, 후속 시험 계획으로 한정합니다. 매체 운영과 상품 페이지 개발은 포함하지 않습니다. 성공 여부는 보고서 분량보다 광고주가 다음 실행을 결정할 수 있는지로 판단합니다. 실행 담당자와 자료 접근 범위를 먼저 합의해야 합니다.
배경 요약: 핵심 병목 = 자동화의 효율과 별도 진단의 구매 가치를 연결할 근거 부족 / 달성 목표 = 추가 인력 없이 광고주가 구매할 수 있는 전략 진단 상품과 검증 경로 제시.
■ 과제
위 배경 자료를 분석하고, 추가 인력 채용과 개인정보 원자료 활용 없이 광고주의 구매 판단을 돕는 수익화 전략과 중단 기준을 제시하시오.
■ 출제 의도
문제 인식에서는 제작 효율과 전략 상품의 구매 이유를 구분하는 답이 차별화되고, 자동화 시간을 새 업무에 쓰겠다는 답은 광고주가 지불할 이유를 설명하지 못한 것으로 봅니다. 구매 정체가 어떤 의사결정을 막고 있는지까지 밝혀야 합니다.
자료 해석에서는 회사가 발표한 제작 효율을 해당 작업의 근거로 한정하는 답이 차별화되고, 이를 전체 계약의 수익 증가로 연결하는 답은 비용과 보수의 범위를 섞은 것으로 봅니다. 진단에 필요한 자료의 접근 가능성도 함께 살펴야 합니다.
전략 사고와 실행 계획에서는 진단의 범위와 인력 배분, 후속 실행을 정하는 답이 차별화되고, 분석 서비스를 넓게 나열하는 답은 추가 비용과 기존 업무의 충돌을 남긴 것으로 봅니다. 별도 상품을 접을 조건도 필요합니다.
설득 커뮤니케이션에서는 가격 인하를 원하는 AE와 업무 증가를 걱정하는 데이터 담당자의 요구를 구분하는 답이 차별화됩니다. 협업을 강화하겠다는 답은 각자가 무엇을 결정해야 하는지 빠져 실행 가능성이 낮은 것으로 봅니다.
■ 해결 프레임
① 문제 정의는 제작비 인하 요구보다 광고주의 구매 정체를 풀 의사결정이 멈춰 있다는 점에서 출발합니다.
② 현상 분석에서는 구매 경로별 이탈과 가격, 배송 안내, 메시지의 차이를 봅니다.
③ 원인 도출은 가격, 배송 안내, 메시지를 후보로 놓고 구매 이탈과의 관계를 살펴 걸러냅니다.
④ 전략은 진단 범위 합의, 집계 자료 분석, 후속 시험 연결의 세 갈래로 제시하고 6주의 로드맵을 붙입니다.
⑤ 추적 지표는 진단 투입 시간, 실행안 채택, 후속 시험의 구매 흐름 변화를 봅니다.
⑥ 리스크는 초기 가격 경쟁력 약화와 업무 과부하이며, 분리 견적과 기존 업무 대체 범위로 보완합니다.
⑦ 결론은 진단을 별도 유료 상품으로 제안하되 자료 접근과 개선 권한을 가진 실행 주체가 확보될 때 착수한다는 것입니다.
■ 상위 1% 발표 예시
[ 진단이 끝나면 무엇을 결정합니까 ]
저는 제작비 인하를 주된 제안으로 삼기보다 6주 전략 진단을 별도 유료 상품으로 제안하겠습니다. 광고주가 구매 정체의 원인을 정하지 못한 상태에서는 제작 단가만 낮춰도 같은 메시지를 더 많이 만들 수 있기 때문입니다. 먼저 다음 실행을 결정할 수 있는 결과를 판매하겠습니다.